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CÓMO HACER CRECER MI NEGOCIO SIN MARKETING DIGITAL NI PUBLICIDAD PAGA

Branding Creación de marca Marca

<p>Lejos de buscar impactar con un título <i>amarillista</i>, la idea de este artículo es poder replantearnos cuáles son los abordajes actuales del emprendimiento y entender que sí hay otras formas de hacerlo.</p><p>&nbsp;</p><p>Las razones que te llevaron a tener tu propio emprendimiento, negocio o a gestionar la venta de tus servicios pueden ser miles. Sin embargo, las opciones para llevarlo adelante no suelen ser muy variadas. Ni muy efectivas</p><p>&nbsp;</p><p>Déjame explayarme un poco más y seguramente me darás la razón.</p><p>&nbsp;</p><p><span class="text-huge"><strong>Escenario 1: “El emprendimiento que solo necesita marketing digital”</strong></span></p><p>Cuando comenzaste con tu proyecto (o si lo estás haciendo en este momento) te habrás encontrado con infinidad de propuestas, pero todas muy similares o girando en torno a las mismas herramientas:</p><p>&nbsp;</p><p>-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Marketing digital (Redes Sociales como clave)</p><p>-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Logo y colores (el mal llamado “branding”)</p><p>-&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Publicidad (obvio que solo en Meta o Google ADS)</p><p>&nbsp;</p><p>Dentro de cada uno encontramos todas sus variantes: cursos, clases y talleres; recomendaciones de apps, trucos y <i>trends</i>.</p><p>Te venden el servicio, o cómo hacerlo.</p><p>Te dicen que es fácil y que solo es cuestión de organizarte, pero también que si no publicas todo el tiempo dejarás de existir.</p><p>Te hablan de diseño como si solo fuera una imagen para proyectar, de sitios web sin mencionar la experiencia de usuario y automatizaciones como si solo se puede tener éxito dejando de ser personas.</p><p>&nbsp;</p><p>La fórmula entonces sería:<br>&nbsp;</p><p><i><strong>Emprendimiento + Marketing Digital y Diseño = Vendes más&nbsp;</strong></i></p><p>&nbsp;</p><p><img class="image_resized" style="aspect-ratio:1920/1080;width:59.51%;" src="https://originaria.ar/storage/posts/image/auvx6ptvA5luiZeoPvuxmrlx25u1i23z1ywiHpON.png" width="1920" height="1080"></p><p>&nbsp;</p><p>Siendo: &nbsp;</p><p>- “Emprendimiento”: tu producto o servicio</p><p>- “Marketing Digital y Diseño”: hecho por ti con unas apps gratuitas o por “expertos” que te venden sus packs de posteos e historias</p><p>- “Vendes más”: Aumentas la cantidad de productos o servicios vendidos o puedes cobrarlos más caros porque “parece que lo vales”</p><p>&nbsp;</p><p>Ahora bien, si todo es tan simple, ¿Por qué tantos emprendimientos fracasan?</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p><p><span class="text-huge"><strong>Escenario 2: “El negocio que solo necesita ser negocio y tener un departamento de marketing”</strong></span></p><p>&nbsp;</p><p>Cada vez son más las <i>startups</i> o nuevos negocios que buscan un crecimiento rápido y exponencial, necesitando, para ello inversiones externas.</p><p>Esto suele llevarlos a una vorágine donde se terminan desdibujando muchas decisiones en pos de las ganancias.</p><p>&nbsp;</p><p>En estos casos, la estrategia de comunicación y marketing suele ser más bien sobria, cayendo en lugares correctos y seguros donde obtener los mayores niveles posibles de retorno de la inversión.</p><p>&nbsp;</p><p>La fórmula, en este caso, sería algo así:</p><p>&nbsp;</p><p><strong>Negocio + Capital + S</strong><i><strong>uperproductividad</strong></i><strong> + Marketing vacío = Más rentabilidad</strong></p><p>&nbsp;</p><p>La pregunta en este caso sería ¿Dónde entran el compromiso social y ambiental en esta estructura? ¿Cómo es posible la conexión con las personas en estos modelos?</p><p><i><strong>&nbsp;</strong></i></p><figure class="image image_resized" style="width:61.05%;"><img style="aspect-ratio:1024/480;" src="https://originaria.ar/storage/posts/image/EDbpCLMpZERATURJ2vgW5e47PGVov18GVlbxFzcc.png" width="1024" height="480"></figure><p><strong>&nbsp;</strong></p><p><span class="text-huge"><strong>¿Y si empezamos por crear una marca?</strong></span></p><p>Hay algo que los dos escenarios anteriores tienen en común: el punto de partida. Sí, en ambos casos todo comienza con aquello que se quiere vender. En ninguno de los dos se pone el foco en el por qué y mucho menos en el propósito que lo sostiene.</p><p>&nbsp;</p><p>Cambiar ese primer enfoque ya implicaría por completo un nuevo abordaje. Porque no estaríamos hablando <i>solamente</i> de la necesidad de un intercambio de dinero sino de un fin mucho mayor. Crecer económicamente <i>a la vez que</i> se beneficia el entorno.</p><p>&nbsp;</p><p>El punto es que para lograrlo resulta fundamental conectar con el mundo y las personas. Conocerlas, inspirarlas, impulsarlas. Uniendo sus productos o servicios a una idea superior. Tejiendo lazos que unan lo concreto con lo abstracto. Construyendo puentes entre esperanza y acción.</p><p>&nbsp;</p><p>En definitiva, volviéndose una MARCA.</p><p>&nbsp;</p><p><span class="text-huge"><strong>De emprendimiento sin rumbo a marca con propósito</strong></span></p><p>&nbsp;Ya vimos que hay dos fórmulas <i>ultra-utilizadas</i> que llevan a la mayoría de los proyectos a la saturación o el fracaso&nbsp;</p><p>·&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Emprendimiento + Marketing de tendencias = Vende más</p><p>&nbsp;</p><p>·&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Negocio + Capital + Superproductividad + Marketing vacío = Más rentabilidad</p><p>&nbsp;</p><p><i>¿Qué pasaría entonces si cambiamos el punto de partida por una MARCA?</i></p><p>&nbsp;</p><p>En principio tendríamos una nueva construcción que nos sostenga. Una nueva dimensión desde donde generar nuevos objetivos, planes y estrategias.</p><p>&nbsp;</p><p>Pero, sobre todo, entenderíamos que este tipo de “fórmulas” o herramientas nos resultan tan obsoletas como insuficientes.</p><p>&nbsp;</p><p>Porque al crear una marca, en especial una marca consciente, nuestro objetivo ya no sería simplemente “vender más” o “tener más rentabilidad” sino que buscaríamos que todo beneficio económico implique, además, un impacto positivo en el entorno.</p><p>&nbsp;</p><p>Y para eso son necesarios: por un lado, un <i><strong>propósito</strong></i> que asuma el rol de guía y motor; y, por otro lado, la <i><strong>intensión</strong></i> de lograrlo.</p><p>&nbsp;</p><p><span class="text-huge"><strong>¿Entonces ni marketing ni publicidad paga?</strong></span></p><p>Son disciplinas, herramientas y siempre están disponibles pero su aplicación dependerá de la Estrategia de Comunicación. Crear una marca es darle vida a un universo sólido y congruente donde todo se sostiene, crece y evoluciona en completo equilibrio.</p><p>&nbsp;</p><p>Un equilibrio en acción, dinámico y flexible.</p><p>&nbsp;</p><p>Por eso, trabajar una marca es mucho más que un plan de marketing o una campaña publicitaria. Quizás sea el paso previo, quizás la decisión de utilizar otros recursos. Pero los resultados que se puedan obtener y qué tan lejos un negocio pueda llegar dependerá, sin dudas, de la marca que haya creado y cómo la gestione en el día a día.</p><p>&nbsp;</p><p><span class="text-huge"><strong>Un laboratorio virtual de marcas</strong></span></p><p>Tan convencidos estamos de todo esto que creamos toda una <i><strong>plataforma web exclusiva para crear marcas: </strong></i><a href="https://originaria.ar/lablogin"><i><strong>"Originaria LAB!"</strong></i></a></p><p>&nbsp;</p><p>Un espacio donde podrás acceder a videos, talleres, artículos, material descargable y guías de trabajo para avanzar a tu propio ritmo</p><p>Además, podrás realizar consultas y comentarios mediante un chat interno y adquirir horas de trabajo online, en vivo y exclusivos para tu negocio.</p><p>&nbsp;</p><p>Si ingresas ahora mismo vas a encontrar un <strong>Webinar</strong> <strong>gratuito</strong>: <a href="https://originaria.ar/landing"><i>“De emprendimiento a marca: la transformación que tu negocio necesita”</i></a> donde profundizamos todo lo expuesto en este artículo y te damos una perspectiva que cambiará la visión de tu negocio por completo.</p><p>&nbsp;</p><p>Nos vemos ahí para trabajar en tu marca. En serio.</p>

Publicado el: hace 3 semanas

Escrito por Mariana Gonzalez Botta

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